El reto
Fijar precios en gran consumo sin ver el mercado es decidir a ciegas. El precio de la competencia llegaba en fotos parciales, recogidas a mano y viejas en cuanto se miraban. Cada decisión se tomaba con una fracción de la información y siempre por detrás del mercado.
El proyecto construido
Construimos un observatorio propio de precio y presencia. Recoge cada día las principales cadenas del mercado nacional y lo reúne todo en un solo sitio, bajo el control del grupo. Registra a qué precio está cada referencia en cada cadena y si sigue en el surtido o ha desaparecido. De cada dato se puede ver de dónde sale.
El resultado
Miles de referencias observadas cada día en las principales cadenas nacionales, con la presencia en el surtido registrada junto al precio. Cada mañana el grupo decide con el mercado del día anterior delante, tienda a tienda. Lo que era un rastreo manual e intermitente pasó a ser una herramienta de trabajo diaria.
Del encargo al producto
De este proyecto salió Lineal, hoy un producto propio: el observatorio de precio y presencia sobre las cadenas del mercado nacional. Se contrata con la observación del mercado ya montada y se configura con el surtido y las cadenas de cada empresa. La plataforma que sostiene este caso es la misma que se entrega hoy.
Vea la ficha de LinealSi su empresa tiene un problema parecido, una llamada basta para saberlo.
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